Alvarez Konzeption
Der Schokoladenhersteller Alvarez plant die Modernisierung seiner Premium-Marke „Alvarez Chocolat“. Dafür ist eine komplette Überarbeitung der Markenpräsentation erforderlich (Relaunch), und die besondere Qualität der Marke deutlich hervorzuheben. Ziel ist auch, mit der Marke eine jüngere Zielgruppe anzusprechen um weiteres Kundenpotential zu erschließen. Eventuell auch durch eigene Markenshops in stark frequentierten Einkaufsbereichen. Bei traditionellen Konsumenten ist die Marke „Alvarez Chocolat“ als Premium-Marke ein etablierter Begriff. Die Modernisierung soll dazu führen, das bestehende Kunden der Marke treu bleiben. Der traditionscharakter von „Alvarez Chocolat“ muss aus diesem Grund erhalten bleiben. Erlesene Zutaten, eine sorgfältige Produktion und viel Liebe zum Detail machen Alvarez Schokoladenspezialitäten aus.
Logo:
Das Wappen: Symbolisiert Tradition und Qualität.
Kakaobohne: Durch die Platzierung im Wappen steht sie für die Qualität der Grundstoffe, die Qualitätskontrolle, die Nachhaltigkeit der Qualität und projiziert das Kernprodukt „Schokolade“.
Linien: Sie symbolisieren Luxus und Genuss und lassen zudem die Interpretation von cremiger Schokolade zu.
Zusatz: Der Zusatz „Since 1850“ zeigt die Tradition, die Langlebigkeit und Erfahrung der Marke.
Schriftzug:Eine moderne Typografie zur Darstellung der modernen Produkte des Unternehmen. Er kommuniziert der jüngeren Zielgruppe neue Energie und den Blick in die Zukunft.
Produktverpackung:
Design der Verpackung:
Die Proportionen sind leicht von Goldenen Schnitt abweichend, dadurch verliert die Verpackung stark an Langeweile und erhält eine elegant wirkende Spannung. Die Banderole wird unten rechts mit einer kleinen Farbabweichung kenntlich gemacht, um dem Käufer das öffnen der Verpackung zu erleichtern.
Öffnen der Verpackung:
Schon das Öffnen ist für den Konsumenten ein wahrer Genuss. Nach der Mentalität von Alvarez: „Fernab des Alltäglichen“, wird die Verpackung nicht wie üblich hinten geöffnet und lieblos aufgerissen, sondern mit Stil und Eleganz das Siegel gelöst und aufgeklappt. Diese Methode des Öffnens, unterstreicht den Genuss der Schokolade schon beim Auspacken und hebt sich deutlich von der gewöhnlichen
Konkurrenz ab. Die Seitenlaschen sind aufgrund von Hygiene und Sauberkeit notwendig.
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